6月5日11點11分，阿里巴巴集團入股恒大足球50%的股權(quán)，馬云投資12億。
阿里巴巴要投資足球了！不過不是原來傳言的杭州綠城足球，而是廣州恒大。阿里巴巴與恒大在6月5日的11點11分召開發(fā)布會，宣布阿里將向恒大方面支付12億元，并持有恒大足球俱樂部50%股權(quán)。馬云為什么投資足球？是個人愛好嗎？馬云在發(fā)布會上表示，中國足球需要“攪局者”，阿里巴巴需要充當(dāng)這樣的角色。并且，阿里巴巴對于社會變革很感興趣，投資足球可以實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。
筆者認(rèn)為馬云入股恒大主要有三大原因：
第一，為自己的營銷做鋪墊：體育營銷是企業(yè)慣用的手筆，阿里巴巴投資恒大足球，將為其帶來不菲的營銷資源。
恒大有很多球星，既有國內(nèi)的，也有國外的。恒大足球頻頻砸下重金購買外籍球員，通過引進外籍球星，打開國際交流的通道，在國際體育市場建立了知名度。
第二，整合阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)：今年3月份，阿里巴巴低調(diào)推出“娛樂寶”業(yè)務(wù)，允許用戶出資投資電影。有分析認(rèn)為，阿里巴巴可以借鑒“娛樂寶”的方式，通過推出相應(yīng)的產(chǎn)品，募資為俱樂部購買球迷喜愛的球星。
阿里巴巴還可以借助恒大足球的影響做很多事，例如推廣自己的支付寶彩票業(yè)務(wù)。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)很可能將要合法化，支付寶可以有更多作為。
第三，私人關(guān)系的推動：馬云與恒大足球的“當(dāng)家”許家印私交甚佳，據(jù)稱，許家印在與馬云的交談中，邀其進入中國足球，坦言希望阿里巴巴能與恒大一樣，為中國足球的振興出一分力。
引自：阿里巴巴入股恒大，馬云為何投資足球？ 作者：馬三立
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