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怎樣看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于造節(jié)？

導(dǎo)語

淘寶“雙十一”光棍節(jié)、樂峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)、小米4.6米粉節(jié)……科技企業(yè)為何如此熱衷于造節(jié)？

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都熱衷于造節(jié)，中國聯(lián)通5.17網(wǎng)購節(jié)，淘寶“雙十一”光棍節(jié)、樂峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)、小米4.6米粉節(jié)……科技企業(yè)為何如此熱衷于造節(jié)？

時間：5月15日至23日（2014年），9天

淘寶“雙十一”
時間：11月11日，1天。
淘寶選擇處于購物時節(jié)十一黃金周和圣誕節(jié)之間的“光棍節(jié)”促銷，目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在有網(wǎng)購習(xí)慣的年輕人，成功地打了一張青春牌。至此，雙十一便成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，不僅是日后網(wǎng)購節(jié)爭相模仿的成功模式，也促成雙十一當(dāng)天線下商城和非網(wǎng)購人員的消費(fèi)趨勢。

樂峰網(wǎng)3.8桃花節(jié)

時間：2月28日至3月30日（2014年），一個月。

“得女人者得天下”，不僅僅是樂蜂網(wǎng)，包括阿里、聚美優(yōu)品、蘑菇街、美麗說、蘇寧等線上線下商家共同發(fā)力，似乎志在要把這一年的女性用品都給派發(fā)出去。各種促銷狂轟濫炸，網(wǎng)購節(jié)的規(guī)模是越來越大了，可消費(fèi)者的卻被“整”暈了，關(guān)注度開始下降。

小米4.6米粉節(jié)

時間： 4月8日10：00到22：00（2014年），12小時。

小米將公司成立之日4月6日定為米粉節(jié)，并在當(dāng)日或后續(xù)幾日里舉辦活動回饋消費(fèi)者。不同于電商出生的企業(yè)，小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其成功的手機(jī)“饑餓營銷”成為傳統(tǒng)手機(jī)廠商樂此不彼的效仿模式。

在這些科技企業(yè)制造的節(jié)中，影響最大的當(dāng)屬淘寶的“雙11”，除了先入為主的因素外，各種團(tuán)購節(jié)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以淘寶的“雙11”仍然是這些節(jié)目中最為令人矚目的購物節(jié)。對于競爭日益充分的電商企業(yè)，正常的運(yùn)營手段已很難產(chǎn)生較大的流量和營收的突發(fā)性增長，造節(jié)就成了他們的一種必須的選擇。

引自：怎樣看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷于造節(jié)？　　作者：馬三立

原文地址：http://www.yl1001.com/article/2051400491530501.htm

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