電子商務(wù)已然成為鞋業(yè)的重要市場(chǎng)之一
發(fā)布時(shí)間：2012-07-04 新聞來(lái)源：一覽鞋業(yè)英才網(wǎng)
俗話說(shuō)“不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里。”這名言，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)竟?fàn)幹校@得尤其重要，特別是在市場(chǎng)開拓中，有著深刻的含意！
受歐債危機(jī)、金融危機(jī)等國(guó)際消積因素的影響，國(guó)內(nèi)出口量大幅度下降，各行業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其中原本依靠出口發(fā)展的鞋業(yè)亦面臨著重重危機(jī)。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求已經(jīng)成目前鞋業(yè)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)！然而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是有限的，如何在有限的市場(chǎng)中爭(zhēng)取到一席之地，就看誰(shuí)能迅速搶占市場(chǎng)！
當(dāng)各鞋企在思索怎樣以最低的成本，最快的速度搶占市場(chǎng)時(shí)，電子商務(wù)就脫穎而出。當(dāng)越來(lái)越多的鞋企開始嘗試依托電子商務(wù)開拓市場(chǎng)并取得顯著成績(jī)時(shí)，加上目前政府出臺(tái)的一系列對(duì)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)和扶持政策。各鞋企開始紛紛效仿。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已到800億元，同比增長(zhǎng)40%。數(shù)據(jù)表明，鞋業(yè)如今已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。
“目標(biāo)客戶在哪里，銷售渠道就得跟到哪里。”鞋業(yè)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成了市場(chǎng)中的一塊大蛋糕，誰(shuí)能進(jìn)入市場(chǎng)，就看誰(shuí)能先占領(lǐng)該網(wǎng)購(gòu)區(qū)哉。據(jù)調(diào)查，100家鞋企中，就有80家在開拓電子商務(wù)，但最終能不被淘汰下來(lái)而堅(jiān)持下來(lái)的不足20%。那么如何在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中脫穎而出呢？
首先，產(chǎn)品的質(zhì)量，風(fēng)格材質(zhì)以及價(jià)格都是十分重要的，擁有原創(chuàng)永遠(yuǎn)要比跟風(fēng)捉影更能吸引人。
其次，網(wǎng)店要做好離不開對(duì)網(wǎng)店的推廣，這對(duì)于本來(lái)利潤(rùn)就不是很高的網(wǎng)絡(luò)銷售來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，投入與回報(bào)之間的關(guān)系不是每家企業(yè)都能把握好的。
最后，如何做大網(wǎng)購(gòu)，最終還得從人力投入方面下功夫，目前國(guó)內(nèi)多家企業(yè)專攻電子商務(wù)的人員相對(duì)2010年相比已經(jīng)翻了5番。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都逐漸走向細(xì)分化的格局，也各自擁有不同的消費(fèi)群體。對(duì)于鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵還是看自己產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)客戶來(lái)選擇網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
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